Coca-Cola смешивает напитки

Coca-Cola укрепляет позиции в сегменте элитного алкоголя. Как стало известно “Коммерсанту”, компания договорилась о начале дистрибуции коньяка Remy Martin и виски Famous Grouse. Кроме того, с апреля 2008 года компания продает виски Jack Daniel`s и водку Finlandia. Таким образом Coca-Cola стремится компенсировать снижение продаж своих традиционных напитков, говорят эксперты.

Мировой производитель элитного алкоголя компания Remy Cointreau намерена сменить дистрибутора в Украине, рассказали  сразу несколько участников рынка. “Компания уже приняла решение передать право дистрибуции коньяка Remy Martin и других своих брендов (в ее портфеле также ликер Cointreau, шампанское Piper-Heidsieck и бренди Metaxa) 'Кока-Кола Украина'”,— сообщил топ-менеджер одного из производителей элитного алкоголя. С 2005 года дистрибуцией брендов Remy Cointreau в Украине занимается “Маркет Групп Дистрибуция”. “Я слышал, что в Украине Coca-Cola намерена также заняться продажами виски Famous Grouse (сейчас его продает компания “Марком”)”,— рассказал директор компании “Винфорт” Дмитрий Сайфудинов. Об этом известно и директору компании “Укрюгторг” Дмитрию Турлакову.

Получить комментарий в Remy Cointreau, “Марком” и “Кока-Кола Украина” вчера не удалось. А президент “Первого национального винодельческого холдинга” Валерий Шамотий заявил, что не располагает информацией о решении Remy Cointreau сменить дистрибутора. В прошлом году компания Remy Cointreau вела переговоры о переходе ее коньяка в портфель компании “Баядера-импорт”, сообщил гендиректор последней Сергей Купцов. Но компании не договорились, и на минувшей неделе “Баядера-импорт” заключила договор с Distilleries de Matha об импорте коньяка Meukow.

По словам менеджера по коммуникациям российского офиса Coca-Cola Hellenic Bottling Company Ксении Зенковой, Coca-Cola уже занимается дистрибуцией алкогольных напитков в Украине. С апреля 2008 года она продает бренды американской Brown-Forman — виски Jack Daniel`s и водку Finlandia, уточнил глава представительства Brown-Forman в Украине Игорь Назаров: “У Coca-Cola одна из сильнейших дистрибуционных систем в Украине, мы довольны результатами продаж наших брендов”. Coca-Cola продает алкоголь через представительства прямых продаж и субдистрибуторов. “С середины прошлого года мы продаем Jack Daniel`s и Finlandia в Одессе и области по договору с Coca-Cola”,— говорит Игорь Турлаков из “Укрюгторг”. Ранее дистрибуцией Jack Daniel`s занималась компания “Свифт”, а Finlandia — подразделение ТПК “Алеф”.

Coca-Cola усиливает свои позиции в сегменте алкоголя, чтобы компенсировать спад продаж традиционных для компании напитков, считает аналитик “ВТБ Капитал” Иван Кущ. Ежегодно в Украине продажи сладких безалкогольных напитков сокращаются на 4-5% в натуральном выражении, говорят участники рынка. Однако завоевать сильные позиции на рынке элитного алкоголя компании будет непросто, отмечает гендиректор ЧП “Баядера” Анатолий Корчинский: “Ассортиментный портфель компании пока невелик и потому не так привлекателен, как у других крупных дистрибуторов алкоголя в Украине”. Кроме того, по словам господина Сайфудинова, бренд Remi Martin пока не завоевал сильных позиций в стране и не может составить конкуренцию лидерам рынка — коньякам Hennessy (”Марком”) и Martell (Pernod Ricard).

Алена ГОЛУБЕВА, Олег ТРУТНЕВ