Бренды подорожали на 4%

По подсчетам экспертов, их общая стоимость выросла за прошедший год на 4%, до $2,04 трлн.

Первые четыре места в списке самых дорогих брендов относятся к американскому сектору высоких технологий. Лидером рейтинга, как и в прошлом году, признана торговая марка поисковика Google. За 2009 г. ее стоимость, по оценкам Millward, увеличилась на 14%, до $114 млрд.

На втором месте оказался бренд IT-гиганта IBM, подорожавший на 30%, до $86 млрд. Третью строчку занимает технологическая компания Apple, торговая марка которой была оценена в $83 млрд., и четвертую — софтверная корпорация Microsoft ($76 млрд.).

Самый быстрый рост стоимости бренда продемонстрировал южнокорейский производитель электроники Samsung. Его торговая марка, по оценкам Millward, за год подорожала на 80%, до $11,3 млрд. (14-е место), благодаря инновациям и подскочившему спросу на телевизоры и мобильные телефоны.

На 62% увеличилась стоимость бренда крупнейшего китайского интернет-поисковика Baidu, что отражает захват им доминирующей позиции в своем регионе (более 70% китайцев предпочитали использовать его вместо Google). Как результат резкого роста онлайн-активности в Китае, где сегодня насчитывается 400 млн. интернет-пользователей, прибыль Baidu увеличилась в прошлом году на 42%, до $218 млн., при выручке в $652 млн.

В рейтинге появились два новых участника — бренд самой популярной в мире социальной сети Facebook, у которой аудитория пользователей превысила 400 млн. человек, и бренд индийского разработчика программ телекоммуникационных компаний Infosys.

Общая стоимость брендов технологических компаний выросла на 6% благодаря как укреплению бизнеса, так и увеличению потребительского спроса, демонстрирующего оживление после кризиса. На этом фоне 10%-ное подорожание брендов пивных компаний свидетельствует о том, что люди возвращаются к доступным удовольствиям.

Резкие изменения стоимости наблюдаются лишь в финансовом и машиностроительном секторах. Производители автомобилей потеряли в среднем 15% стоимости своих брендов, после 22%-ного обвала их цены в 2008 г. по причине перепроизводства и низкого спроса. Самая дорогая в этом сегменте торговая марка японского гиганта Toyota подешевела на 27%, до $21,8 млрд., из-за того, что корпорация инициировала массовый отзыв своих авто, в которых обнаружились дефекты. Тем временем бренды финансовых институтов подорожали на 12% после 11%-ного падения в кризисный 2008 г.

Millward составляет ежегодный рейтинг самых влиятельных брендов в мире пятый год подряд. За время, прошедшее с первой публикации рейтинга в 2006 г., общая стоимость сотни самых дорогих торговых марок мира увеличилась на 40% — с $1,45 трлн. до $2,04 трлн. Исследователи считают, что бренд оказывает очень сильное воздействие на потребителя, и инвестиции в раскрутку торговой марки существенно влияют на объемы продаж, позволяя повышать добавленную стоимость продукции.

“Во время предыдущих экономических спадов многие компании быстро сокращали свои маркетинговые расходы. Нынешняя рецессия породила новый тренд — многие компании поняли важность сохранения и даже приумножения бюджетов, направляемых на поддержку лояльности к их бренду и бизнесу”,— утверждает гендиректор Millward Джоанна Седдон.

Метод оценки стоимости брендов очень неточен и похож на работу жюри КВН или соревнований по фигурному катанию: авторитетная комиссия присуждает торговой марке условные баллы по таким категориям, как потенциал роста бренда, лояльность к нему потребителей и стабильность рынка. Сумма этих условных баллов умножается на годовой объем продаж бренда.

В прошлом месяце рейтинг самих дорогих в мире брендов составило агентство Brand Finance, которое гораздо скромнее оценило их стоимость. Первое место, по версии Brand Finance, как и год назад, заняла крупнейшая мировая сеть супермаркетов Wal-Mart. Стоимость ее торговой марки, по подсчетам аналитиков, составила $41,4 млрд. Бренд интернет-гиганта Google оказался на втором месте, оцененный в $36,2 млрд., а третью строчку заняла Coca-Cola ($34,8 млрд.).

Денис ЗАКИЯНОВ