Газпром зарабатывает на “Глухаре”

“Газпром-медиа” зарабатывает почти как до кризиса: выручка холдинга в первом полугодии росла в три раза быстрее, чем весь рынок телевизионной рекламы, пишет газета “Ведомости”

Выручка “Газпром-медиа” в первом полугодии 2010 г. составила 18,2 млрд. руб. (606 млн. долл по курсу ЦБ РФ) — на 21% больше, чем за те же месяцы 2009 г., указано в отчетности Газпромбанка. Большую часть выручки холдингу (более 70%) приносит реклама на телеканалах НТВ и ТНТ. Доходы всех эфирных телеканалов в стране, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, выросли за первые шесть месяцев года только на 7%, т. е. втрое скромнее, чем выручка “Газпром-медиа”.

Рост всего рынка телерекламы в первом полугодии происходил прежде всего за счет НТВ и ТНТ, подтвердил руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра “Видео интернешнл” Сергей Веселов. Но их доходы в прошлом году и особенно в первые шесть месяцев 2009 г. пострадали сильнее, чем у остальных телеканалов, напоминает он, и сейчас речь идет в первую очередь о восстановлении доли на рынке. В прошлом году выручка “Газпром-медиа” составила 34,1 млрд. руб. (1,1 млрд. долл. по курсу ЦБ РФ) — на 16% меньше, чем годом ранее. Помогли холдингу и “фантастические” рейтинги сериала “Глухарь”, который “генерил” для НТВ большой объем дополнительных GRP (условные пункты рейтинга, используется в продаже рекламы), указывает Веселов.