Мобилки вышли из фавора

Но несмотря на рост рынка по итогам трех первых кварталов, результаты года могут разочаровать продавцов. Предновогодний всплеск продаж не компенсирует общего падения рынка, которое может составить около 10—15%.

По данным компании GfK, с января по сентябрь 2008 г. в Украине было реализовано приблизительно 7 млн мобильных телефонов, что эквивалентно 1,4 млрд долл . Рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года оказался 14% в штучном выражении и 21% в денежном. Данные Unitrade Group несколько скромнее. По оценкам компании, в январе—сентябре украинцы купили около 6,1 млн мобильных терминалов на сумму 1,164 млрд долл . Увеличение в штуках при этом составило 350 тыс. (на 6,1% больше, чем за аналогичный период 2007 г.). А в деньгах рынок вырос на 15,6% по сравнению с тремя кварталами прошлого года, когда на мобильные потратили порядка $1 млрд. “Продажи по итогам трех кварталов превысили показатели рекордного 2006 г. на 1,4%”, — говорит аналитик компании GfK Антон Шкляр. Представители Unitrade Group прогнозируют, что в октябре—декабре в нашей стране будет реализовано 1,6 млн мобильных аппаратов. “Продажи в нынешнем году немного уменьшились еще во втором квартале. Отчасти это было связано с планируемым введением их обязательной маркировки. Впрочем, третий квартал компенсировал данное снижение за счет роста доли реализации смартфонов, коммуникаторов и телефонов бизнес-класса. В этот период наблюдался невиданный ажиотаж — наши продажи превысили ожидания на 20%”, — говорят в Unitrade Group.

Эксперты отмечают повышение стоимости мобильных терминалов. По итогам января—сентября она составила 191, тогда долл как за три квартала 2007 г. — 175 долл , что обусловлено выросшей частотой замены старых моделей новыми, как правило, более дорогими, и увеличением доли смартфонов и коммуникаторов.

Впрочем, с наступлением кризиса цена покупаемых устройств стала снижаться. Осенью украинцы стали приобретать меньше дорогих телефонов, отдавая предпочтение недорогим моделям. По данным компании “Евросеть”, в последнем квартале средняя стоимость покупаемых мобилок по сравнению с показателями первого полугодия 2008 г. снизилась на 18%. О том, что предпочтения потребителей смещаются в сторону более дешевых моделей, сообщают и представители сети “Домотехника”. “В среднем цены на проданные нами телефоны упали со 175 долл в сентябре до 155 долл в октябре, а в ноябре — до 132 долл ”, — рассказал менеджер направления мобильной связи сети Виталий Ощенко. В то же время данные профильных торговых сетей говорят о сохранении уровня продаж устройств высокого ценового сегмента. По оценке компании “Евросеть”, дорогие телефоны стоимостью более 400 долл в последнее время покупают в том же количестве, что и прежде. Доля смартфонов и коммуникаторов в общем объеме проданных терминалов по итогам девяти месяцев нынешнего года составила 10,1% против 7,8% за аналогичный период прошлого. “В этом сегменте лидерство удерживает Nokia с 65%. За ней следуют Samsung с 21%, а также Sony Ericsson с 5%. Прочие брэнды занимают 9%. Что касается рынка в целом, то наибольшей популярностью пользовались телефоны производства Nokia (42%), Samsung (37%), Sony Ericsson (14%), Motorola и LG (по 3%). Для сравнения: по итогам аналогичного периода 2007 г., доля Nokia составляла 46%, Samsung — 30%, а Sony Ericsson — 17%”, — сообщили в Unitrade Group.

Сети рассчитывают на определенный всплеск продаж накануне Нового года. Впрочем, он вряд ли существенно отразится на общих результатах четвертого квартала. Покупатели продолжат брать меньше и отдавать предпочтение дешевым устройствам. “Как четвертый квартал, так и 2008 г. в количественном показателе потеряет от 10 до 20%, а в денежном выражении упадет на 20—25%. Мы связываем это с переориентацией на более доступные модели мобильных телефонов”, — говорит г-н Ощенко.

В следующем же году аналитики ожидают падения рынка на 15—20%. В “Домотехнике” не исключают, что оно может достичь отметки в 30%. “Снижение спроса торговцы попытаются компенсировать различными дополнительными услугами. Теперь основным конкурентным преимуществом станут уровень и качество обслуживания”, — считает управляющий директор украинского филиала “Евросети” Денис Хрусталев.

Столь заметный спад продаж существенно ударит по рентабельности работы сетей, что поставит многие компании на грань выживания. “Розничные цены уже минимальны, а если и снизятся, то не более чем на 2—3%. На данный момент сети уже ничего не зарабатывают на мобильных телефонах. В случае закрытия нескольких крупных сетей, вероятность чего очень велика, можно будет говорить об уменьшении стоимости на 5—7% в связи с распродажей остатков”, — прогнозирует Виталий Ощенко. Если банкротства торговцев мобильными станут реальностью, то дальнейшее развитие рынка будет зависеть главным образом от количества его выживших участников.

Станислав ЯБЛОНСКИЙ