Супермаркеты в 2023 году заработали в онлайне вдвое меньше довоенного уровня

В 2023 году доход супермаркетов в онлайне зафиксирован на уровне 354 млн долл, что в 2.2 раза меньше, чем в довоенном 2021 году (753,90 млн долл). Об этом свидетельствуют данные агентства Webpromo. 

“Лидеры рынка в категории еда в Украине — “Сильпо”, “Auchan Украина”, Fozzy Cash & Carry и “Metro Украина” привлекли около 37 млн посещений в 2023 году.”, — говорится в сообщении. 

Отмечается, что количество запросов в категории продовольственного ритейла увеличилось на 21% в 2023 году по сравнению с предыдущим годом. При этом с показателем в 54% преобладают запросы на украинском языке.

Основная аудитория в онлайне — 25-54 лет (44%), наименьшая — 15-24 года (9,4%). Еще более 20% спроса приходится на аудиторию 56+. 

Люди в возрасте 25-34 лет чаще всего посещают сайт “Сильпо”, в возрасте 35-44 лет — “Auchan Украина”. Аудитория 45-54 лет предпочитает сайты Fozzy Cash & Carry и “Metro Украина”.

Аналитики Webpromo говорят, что о восстановлении рынка свидетельствует и динамика конкуренции. Ведь в 2023 фиксируется исторически самый высокий уровень активности рекламодателей по категории.

В исследовании прогнозируют, что полное восстановление доходности отрасли онлайн торговли едой ожидается в 2025 году.