Экспорт технологий

“Остановим коррупцию: "Криворожсталь" и Никопольский завод ферросплавов — в государственную собственность!” — такие рекламные плакаты висят по всему Киеву. На оба этих предприятия сейчас претендуют российские инвесторы.

Есть и более конкретные воззвания в их адрес. Например, вчера появились биллборды с лозунгом “Евраз” — в Россию, Никопольский завод ферросплавов — Украине“. Имеются в виду акционеры группы “Евраз”, которые вместе с “Реновой” хотят купить НЗФ. По данным главы координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины Артема Биденко, “металлургические” лозунги заняли свыше 60 биллбордов по всему городу. Все плакаты выполнены в одинаковой стилистике — красный фон, белый шрифт. “Рекламная кампания стоит не более 20 000-25 000 долларов и рассчитана в основном на внимание властей и СМИ”, — считает эксперт.

Особенно часто эти биллборды встречаются в элитном районе Киева — “Царском селе”, где живет много чиновников и депутатов. Есть они и на главной улице, Крещатике, подъездах к центру города и на мостах через Днепр. По информации Биденко, эту рекламу размещали два киевских агентства — “Октагон” и “Разборн”. В обоих агентствах от комментариев отказались, а Биденко считает, что в любом случае заказ им делал не конечный клиент, а посредник.

Сразу несколько украинских чиновников и российских металлургов высказали предположение, что заказчиком этой кампании может быть украинская группа “Приват”.

Оба упомянутых в рекламе украинских предприятия входили в империю зятя экс-президента Украины Виктора Пинчука. Правда, “Криворожсталь” уже возвращена в госсобственность и 24 октября ее продадут повторно (среди претендентов — “Северсталь” и “Евраз”). А НЗФ Пинчук попытался продать россиянам — акционерам “Евраз” и компании“Ренова”, — но не успел. Сейчас суд рассматривает дело о деприватизации НЗФ, но украинский Приватбанк позавчера заявил о готовности предложить за контрольный пакет НЗФ более 600 млн. долларов, если он будет выставлен на повторные торги. Правда, причастность банка к рекламной кампании против “Евраза” в пресс-службе Приватбанка отрицают. В “Евразе” от комментариев отказались.

Примечательно, что сами российские металлурги уже давно, не стесняясь, пользуются схожими технологиями. Когда Олег Дерипаска боролся за алюминиевые активы с Trans World Group, на улицах Москвы висели черно-красные плакаты “Запретить толлинг. Хватит грабить Россию!”. А “Мечел” во время борьбы с “Евразхолдингом” за Коршуновский ГОК в 2003 году размещал на уличных щитах и в печатной прессе призывы “Остановите банкротство Коршуновского ГОКа!”.

“Но я не припомню, чтобы подобные технологии ранее использовались на Украине”, — признается медиадиректор киевского офиса PR-компании Burson-Marsteller Юлия Баглай. “Это инородная стилистика, — соглашается консультант премьер-министра Юлии Тимошенко, директор Европейского института интеграции и развития Дмитрий Выдрин, — в ней чувствуется рука российских специалистов”.

Чиновник Фонда госимущества Украины вспоминает, что пропаганда деприватизации “Криворожстали” и НЗФ началась сразу же после оранжевой революции. Но, по его мнению, новые для Украины PR-технологии могут повлиять не на принятие решений о повторной приватизации предприятий, а только на общественное мнение. “Власти не должны никак реагировать на это”, — согласен Выдрин. Но Биденко не исключает, что технология “рекламных войн” получит распространение на Украине. Тем более что размещение информации на киевских биллбордах пока обходится в 2-3 раза дешевле, чем в Москве, говорит московский эксперт в области наружной рекламы. По его оценке, в российской столице за 60 биллбордов пришлось бы заплатить от 50 000 до 75 000 долларов в зависимости от их расположения.

Юлия ФЕДОРИНОВА

Мария РОЖКОВА

Олег ПЛАСТОВЕЦ