Vogue входит в моду

Влиятельный журнал о моде Vogue будет издаваться в Украине — лицензию на его выпуск получил “Украинский Медиа Холдинг”. Издатели ожидают, что украинская версия будет состоять преимущественно из международных событий и популярный журнал найдет своего читателя в Украине. Сложнее будет с поиском рекламодателей, отмечают они.

Издательский дом Conde Nast International заключил соглашение с “Украинским Медиа Холдингом” (УМХ) на выпуск в Украине журнала Vogue, сообщили сегодня стороны. Выход первого номера запланирован на февраль 2013 года. “Тираж и цена издания будут определены в ходе детального изучения рынка, которое мы сейчас проводим. Менеджмент проекта пока также не назначен. Ключевые позиции в редакции будут согласовываться с нашим партнером”, — сообщили в пресс-службе УМХ. Сейчас в Украине продается российская версия Vogue, ее стоимость в рознице — 50—60 грн.

Vogue издается в США c 1892 года. По версии The New York Times, это наиболее авторитетный журнал о моде. Издание достигло пика популярности после назначения в 1988 году главным редактором Анны Винтур, которая руководит им до сих пор. О журнале и госпоже Винтур написано несколько книг, среди которых “Дьявол носит Prada” Лорен Вайсбергер. Сейчас Vogue выходит в 19 странах, включая Великобританию, Францию, Италию и Россию. В разное время с журналом сотрудничали Трумен Капоте, Ричард Бартон, Твигги и Федерико Феллини.

Другие игроки рынка ранее предлагали издательству Condе Nast выпускать Vogue в Украине, но им отказывали, утверждает гендиректор ИД Hachette Filipacchi Shkulev (Elle, Maxim, Marie Claire) Сергей Мирошниченко. “У Vogue жесткие требования к редакции, менеджменту и уровню финансирования”, — поясняет он. У УМХ уже есть опыт издания журналов по лицензии — сейчас группа выпускает в Украине Forbes и Votre Beautе. Vogue станет первым изданием Condе Nast в Украине.

В большинстве стран Condе Nast работает напрямую, отмечает гендиректор ИД Sanoma Media Ukraine (Esquire, Cosmopolitan, Men`s Health и Harper`s Bazaar) Юлия Стефанишина. “Однако украинский рекламный рынок пока слишком мал, чтобы заинтересовать такого гиганта выходить напрямую”, — считает госпожа Стефанишина. По лицензии Vogue выходит, к примеру, в таких странах, как Нидерланды и Греция.

В Condе Nast уверены, что Украина к выпуску Vogue готова, но локальные издатели отмечают, что журнал может не найти своего рекламодателя. “Рынок luxury находится на подъеме, и опыт Vogue поможет удовлетворить возрастающий интерес читателей к этой сфере наилучшим образом”, — считает председатель совета директоров и исполнительный директор Condе Nast International Джонатан Ньюхаус. Однако господин Мирошниченко отмечает, что журнал уровня Vogue интересует только самых дорогих рекламодателей, и удастся ли УМХ найти достаточное количество таковых в Украине — пока неясно.

Собственного “модного контента” в Украине немного, но большая часть наполнения локальных версий крупных фэшн-изданий обычно касается международных новостей моды, отмечает госпожа Стефанишина. “На примере Harper`s Bazaar, нашего прямого конкурента Vogue, мы видим, что аудиторию больше интересует зарубежная мода, чем местная”, — говорит госпожа Стефанишина. Так, по ее словам, большую часть журнала занимают фотосъемки, которые украинская редакция делает как в стране, так и за рубежом. “Мы берем крупные международные новости, но пишем о них здесь с учетом местной специфики. Vogue должен стать успешным — такой сильный бренд сложно загубить”, — поясняет она. Отсутствие сформировавшейся фэшн-индустрии не пугает и УМХ: “Vogue — это журнал не о локальной моде, а о моде вообще”, — отмечают в холдинге.

Мария ПОПОВА