В які банки українці несуть гроші

Українці зберігають в українських банках грошей в еквіваленті 509 млрд грн. Це 53% від усіх грошей клієнтів, які зберігаються в банках.

Найбільше громадяни України довіряють українським державним банкам — 63% всіх грошей фізичних осіб зберігається в Приватбанку, Ощадбанку, Укрексімбанку та Укргазбанку.

При цьому минулий рік всі державні банки закінчили з позитивною динамікою приросту заощаджень. Найбільшу динаміку продемонстрував Укргазбанк та Ощадбанк — 26% та 10% відповідно. Меншу — Укрексім та Приват: +5% та +6% відповідно.

Ще 23% від усіх депозитів, або 116 млрд грн, населення довірило банкам з іноземним капіталом. Таких в Україні працює 18.

Найбільше коштів населення в 2018 році залучив “Альфа-Банк” російського бізнесмена українського походження Михайла Фрідмана. Його портфель депозитів зріс минулого року на 36% до 32 млрд грн.

“Кредобанк” збільшив обсяг депозитів на 18%, “Укрсиббанк” — на 16%, ОТП Банк — на 12%, а “Райффайзен банк Аваль” — на 8%.

Водночас третину депозитного портфелю втратив “Сбербанк Росії”, а Промінвестбанк — 24%.

Третій російський банк — “ВТБ” в листопаді 2017 року Нацбанк визнав неплатоспроможним та вивів з ринку.

Обсяг депозитів в “Укрсоцбанку”, який перебуває в процесі злиття з “Альфа-Банком”, зменшився на 91% — до 1 млрд грн.

Українським банкам з приватним капіталом населення довіряє набагато менше, ніж іноземним. На їхню долю за результатами 2018 року прийшлося всього 14% коштів населення, або 73 млрд грн.

Хоч в Україні працює 51 український приватний банк, але 81% грошей фізосіб зберігається лише в 12-тьох.

П'ятірка лідерів виглядає так: ПУМБ Ріната Ахметова акумулював 17,3 млрд грн населення (+11% до показника січня 2018 року), банк “Південний” Юрія Родіна — 8,4 млрд грн (+6%), “Таскомбанк” Сергія Тігіпка приріс в депозитах на 32% до 7,9 млрд грн, а його другий банк “Універсал” — на 109% до 4,3 млрд грн завдяки активній рекламі та проекту Monobank.

Водночас у Банку “Кредит Дніпро” Віктора Пінчука обсяг грошей населення за рік зменшився на 5% до 3,9 млрд грн.

“Міжнародний інвестиційний банк” президента Петра Порошенка та його партнерів за рік збільшив обсяг вкладів фізичних осіб на 53% до 2,9 млрд грн.

Скільки банки витрачають на рекламу

Для залучення грошей населення українські банки активно використовують офлайн та онлайн рекламу. Загальні витрати на маркетинг та рекламу 2018 року становили 840 млн грн. Це на 250 млн грн більше, ніж в 2017 році.

Найбільші суми на рекламу витратили ПУМБ Ріната Ахметова та Альфа-Банк Михайла Фрідмана — 132 та 111 млн грн. Ефект — приріст грошей фізичних осіб на 11% та 36% відповідно.

Водночас невеликий банк Тігіпка “Універсал” минулого року витратив на рекламу більше ніж державний Ощадбанк.

Витрати цього банку, який розвиває Monobank, досягли 49 млн грн і зрівнялися з маркетинговими бюджетами гігантів ринку — Приватбанку та Райффайзенбанку.

Динаміка грошей фізичних осіб в українських банках за 2018 рік та витрати на рекламу

Юрій ВІННІЧУК