Самые дорогие бренды мира

Финансовый кризис не смог поколебать мощь крупнейших мировых брендов. В рейтинге BrandZ, составленном Millward Brown, цена 100 самых дорогих торговых марок составляет $2,04 трлн., что на 4% больше, чем годом ранее. Как и годом раньше, получить самую большую сумму за свое имя может Google. Стоимость его бренда Millward Brown оценил в $114,2 млрд. За год интернет-гигант подорожал на 14%. “Сам поиск никому еще денег не приносил. А что реально монетизировало бизнес и сделало его прибыльным, так это контекстная реклама”, — поясняет исполнительный директор группы компаний цифрового маркетинга Escape Дмитрий Грушевский. На втором месте в этом году оказался бренд IBM, подорожавший на 30% — до $86,3 млрд. Замыкает тройку лидеров также IT-бренд — Apple, который эксперты оценили в $83,1 млрд.

Порог для входа в рейтинг BrandZ Top-100 в этом году составил $7,28 млрд. Именно столько стоит занявший последнее место в рейтинге бренд TIM. Ни одна украинская торговая марка в топ-100 не попала. “Крупные украинские компании вряд ли смогут претендовать на такую широкую мировую узнаваемость. Компании, которые работают на отечественном рынке, имеют, как правило, локальные бренды”, — говорит директор инвестиционно-банковского департамента Dragon Capital Максим Нефьодов. Впрочем, появление среди сотни крупнейших мировых брендов российских мобильных операторов “МТС” (72-е место, $9,72 млрд.) и “Билайн” (92-е место, $8,16 млрд.) дает определенную надежду украинским компаниям. “Могу предположить, что отвоевать место в рейтинге может компания Nemiroff, — отмечает глава департамента регионального развития BG Capital Лукас Ромриэлл. — Также неплохие шансы есть у “Хортицы” и “Киевстара”. “Стоимость “Киевстара” в расчете на одного абонента будет выше, чем у аналогов из развитых стран, благодаря высокой маржинальности”, — объясняет аналитик Concorde Capital Егор Самусенко. Однако препятствием может стать то, что акции компаний — владельцев этих брендов — не торгуются на бирже, поэтому будет сложно оценить их стоимость.

Составляя рейтинг, аналитики Millward Brown учитывали не только нынешнюю, но и будущую прибыльность каждой торговой марки, опираясь на рыночные курсы и прогнозы финансовых аналитиков.

Ольга СОРОКОЛЕТОВА