СМЕ купилась на рискованную покупку

Американская медиакорпорация Central European Media Enterprises (СМЕ), несмотря на предостережения аналитиков, потратила средства от продажи украинских каналов “Студия 1+1” и “Кино” на покупку активов на не менее рисковом рынке — в Болгарии. В пятницу СМЕ сообщила о покупке за $400 млн у News Corp. каналов группы bTV. СМЕ решила сосредоточиться на операциях в странах Евросоюза, а bTV является лидером рынка в Болгарии и остается прибыльным даже сейчас.

CME сообщила в пятницу о подписании договора с News Corporation Руперта Мердока о покупке ее болгарских активов — эфирного канала bTV, кабельных bTV Cinema и bTV Comedy, а также 74% радиостанции C.J. OOD. Сумма сделки — $400 млн, которые будут выплачены в безналичной бездолговой форме. СМЕ также предложит компании Top Tone Holdings Ltd продать 20% болгарского канала Pro.BG, часть акций которого уже принадлежит корпорации. В обмен Top Tone получит 6% прибыли дочерней компании, которая будет создана для управления bTV и Pro.BG.

Покупка bTV — очередной шаг по изменению позиционирования CME, которое началось с продажи украинских активов, заявил президент и CEO корпорации Адриан Сарбу. “Мы сосредоточились на развитии вертикально интегрированной медиакомпании, которая работает в ЕС и странах, которые готовятся ко вступлению в союз. bTV существенно дополняет наш список медиаактивов — уверен, мы сможем предложить нашим акционерам значительную прибыль”,— пояснил он.

Продажа СМЕ украинских активов — телеканалов “Студия 1+1” и “Кино” за $319 млн  — была положительно оценена инвесторами. Акции СМЕ на NASDAQ тогда подорожали на 15,5%, до $31,19 за бумагу. Инвестбанк Merrill Lynch отмечал, что СМЕ избавилась от потенциально убыточного рынка — потери по показателю EBITDA в 2010 году могли быть $39 млн, в 2011-м — еще $30 млн.

Средства от продажи каналов могли бы позволить корпорации снизить долговую нагрузку, составлявшую $773 млн. Но уже тогда в Merrill Lynch опасались, что они могут быть реинвестированы в другой убыточный рынок — Болгарию. В финансовом отчете за 2008 год СМЕ сообщала, что ее операционный доход снизился на $338,3 млн — до убытка в $127,8 млн — из-за обесценения нематериальных активов в Украине и Болгарии.

Тем не менее инвесторы на сообщение СМЕ отреагировали спокойно — в пятницу ее акции на NASDAQ подешевели всего на 1,02%, до $55,33 за бумагу.

Возможно, CME решила инвестировать в более прибыльный актив в Болгарии, чтобы улучшить свои финансовые показатели. “'1+1' показывал плохую тенденцию — за два последних года он потерял 50% аудитории, что привело к резкому снижению финансовых поступлений от рекламы, и результатом стала отрицательная EBITDA”,— говорит один из основателей “Студии 1+1” Борис Фуксман. bTV, согласно его последнему финансовому отчету, 2008 год закончил с прибылью 62,611 млн лев (по текущему курсу — около $44,8 млн). “СМЕ действует в рамках объявленной стратегии, укрепляется в странах Европейского союза, где схожее законодательство и единая валюта”,— отмечает руководитель холдинга StarLightMedia (”Новый канал”, ICTV, СТБ и др.) Александр Богуцкий.

Антон ОНУФРИЕНКО, Вероника ГАВРИЛЮК, Ольга ВАСИЛЬЦОВА