С 18 марта Facebook обязал политиков указывать источники оплаты рекламных постов. Так, на странице Библиотеки рекламы в Facebook любой интернет-пользователь может узнать диапазон сумм, которые тратятся на рекламу поста с упоминанием политика, а также кто именно эту рекламу оплатил. Если авторы поста решат скрыть источник оплаты, это тоже отобразиться в библиотеке.
Таким образом соцсеть попыталась сделать более прозрачной политическую рекламу. “ДС” проанализировала, кто и сколько платит за рекламные посты в поддержку кандидатов в президенты Украины. Однако точно определить, сколько рекламы проплатили команды претендентов на президентское кресло, практически невозможно — инструменты Facebook предлагают вперемешку рекламные и антирекламные посты, а заодно и журналистские материалы, где упомянуты топ-политики. Так что приведенные нами цифры довольно относительны. К тому же, например, Зеленский в рекламных постах упомянут 198 раз, а вот Зе — более 500.
Антиреклама о порноактере и торт “Наполеон”
В рекламных постах со страницы Владимира Зеленского в Facebook как источник финансирования в большинстве указана ГО “Команда Зеленского”. Суммы, которые тратятся на рекламу политика, в основном меньше $100, но есть посты за $100—500. Несколько сотен упоминаний кандидата в рекламных постах (198 с фамилией Зеленского на двух языках и более 500 с упоминанием Зе) говорят о том, что на рекламу могут тратить десятки тысяч долларов, однако общая сумма по сравнению с бюджетом его кампании невелика (сам Зеленский заявил, что потратил на нее 70 млн грн).
При поиске рекламы Зеленского всплывает и антиреклама, например, неизвестный источник заплатил до $100 за пост о том, что кандидат напоминает “немецкого порноактера”.
А вот самая дорогая антиреклама Зеленского на странице “Коломойский — президент” обошлась в $10—50 тыс.
В свою очередь, рекламу Юлии Тимошенко, согласно данным Facebook, оплачивает ООО “Сучасні рекламні рішення” (основатель — глава Киевской городской организации “Батьківщина молода” Алексей Захарченко), хотя источники указаны не всегда. Суммы разные — есть посты до $100, есть и более $100—500. На рекламу Инстаграм-фото Тимошенко 6 марта потратили $500—1000, а вот посты о фальсификациях на выборах и о том, что “Порошенко должен уйти”, обошлись в $100—500.
А на рекламу результатов опроса, который предрекает победу Тимошенко на выборах, 17 марта потратили от $1 тыс. до $5 тыс. Столько же использовали на рекламу фото Тимошенко, поедающей торт “Наполеон” в Черновцах.
Бюджет продвижения некоторых постов страницы “Я за Тимошенко — Фан Клуб” и вовсе составляет $10—50 тыс., правда, продвигать их начали еще с июля.
Часть постов в поддержку “кандидата Ю” Facebook заблокировал за нарушение правил. Суммы трат на рекламу лидера “Батьківщини” в соцсети составляют сотни тысяч долларов. На рекламу против Тимошенко денег тоже не жалеют — суммы за посты на страницах “НеВерЮ”и “ЮлеСтоп” могут достигать $5 тыс. Всего мы насчитали 540 упоминаний Тимошенко в рекламных постах (как позитивных, так и негативных).
“АнтиПор” за тысячи долларов
На официальной странице Петра Порошенко как источник финансирования указан он сам. Опять же, источник проставлен не везде. Суммы в марте редко превышали $100, хотя ранее встречались и $1—5 тыс. Страница “Порошенко-2019” как источник финансирования указала сама себя: три поста там обошлись в $1—5 тыс., еще два — в $100—500. Общий бюджет рекламной кампании президента на Facebook — несколько десятков тысяч долларов.
Антиреклама с упоминанием Порошенко часто встречается на страницах других кандидатов, особенно Юрия Бойко, Юлии Тимошенко (причем на эти посты леди Ю тратит по $1—5 тыс.), Владимира Зеленского, Анатолия Гриценко и Александра Вилкула.
На посты на странице “АнтиПор”, например, кто-то без указания источника тратит от $1 тыс. до $5 тыс. В целом в рекламных постах действующий президент упомянут 240 раз.
Немало рекламы на Facebook размещают и в пользу Юрия Бойко. При этом источники финансирования рекламы его страницы не указаны вовсе. Судя по количеству постов и суммам в основном до $100 (хотя встречаются и суммы в $100—500), на рекламу в соцсети потрачено не менее $10—20 тыс. А вот его “соперник” за “сине-белый” электорат Александр Вилкул упомянут в библиотеке рекламы всего 27 раз, суммы трат — до $100. Источники финансирования не указаны. Причем самый дорогой пост на его странице ($500—1000) содержит критику Порошенко.
Десять “мародерств” и депутаты-дармоеды
Часто встречается в Facebook реклама Анатолия Гриценко — рекламных постов с упоминанием Гриценко в библиотеке около 120. Источники финансирования не указаны, а последняя рекламная кампания была запущена еще до 18 марта. Средняя сумма трат за пост — $100—500, при этом новость о мародерстве в армии прорекламировали за такую сумму 10 раз.
Не забывает Facebook и об Олеге Ляшко. Лидер РПЛ упоминается около 120 раз, у части постов источником финансирования указан Фонд кандидата в президенты Олега Ляшко. Самая частая сумма за пост в марте и феврале — $100—500, остальные суммы — в основном до $100.
Однако, к примеру, за пост о депутатах-дармоедах 18 февраля заплатили от $500 до $1000, как и за видео скандала на заседании Кабмина.
Рубли и вырубка лесов
Инна Богословская упоминается в библиотеке 15 раз. При этом рекламные посты без указания источников финансирования оплачены в рублях. Суммы небольшие — 500—1000 руб., хотя пост о ее участии в выборах обошелся в 1—5 тыс. руб.
Еще один такой же кандидат — Василий Журавлев. В его пользу разместили аж два рекламных поста, потратив на них суммы до 100 руб. и от 100 до 500 руб.
А вот за рекламу представителя УКРОПа Александра Шевченко платят долларами. Всего о нем 57 упоминаний, источник оплаты — сам кандидат. Суммы самые разные — и до $100, и $500—1000, и $1—5 тыс. При этом посты о вырубке лесов и борьбе с коррупцией оплатили суммой от $10 тыс. до $50 тыс.
Обещание вернуть заробитчан домой обошлось в $5—10 тыс., как и обещание “примирить украинцев”, но последний пост прекратили показывать из-за нарушения правил. На пост о регистрации кандидатом в президенты Шевченко потрачено $10—50 тыс., столько же — на пост с поздравлением женщин с 8 Марта.
Таким образом, общие траты за рекламу Шевченко могут превысить $100 тыс.
Маленькие суммы без источников
77 раз упоминается в библиотеке Руслан Кошулинский. Исходя из сумм постов, в марте на рекламу было потрачено от $2500 до $8000. Источники скрыты.
А вот за рекламу в Facebook Ильи Кивы заплатили до $4200, он упоминается 42 раза. Источники оплаты постов за Соцпартию не указаны.
У остальных кандидатов большие суммы за рекламу не встречаются, если они вообще ее размещали. Например, реклама Юрия Кармазина стоила до $1500, источники не указаны. На рекламу Аркадия Корнацкого потратили до $800, лидера Народного руха Виктора Кривенко — до $2300. В последнем случае источник финансирования указан лишь в одном случае — сам НРУ.
Почти не рекламировался Виталий Куприй (до $2500 в пяти постах), зато один раз на его странице была продвинута антиреклама Порошенко за $1—5 тыс.
Не более $2 тыс. потратили на рекламу Виктора Бондаря, до $200 — Геннадия Балашова, зато у Юлии Литвиненко — 27 упоминаний, причем на некоторые рекламные посты были потрачены суммы в $1—5 тыс. и $500—1000. Источники не указаны.
Сумму до $1200 в Facebook потрачена на рекламу Валентина Наливайченко, до $300 — Андрея Новака, до $400 — Виталия Скоцика, до $2 тыс. — Сергея Таруты, до $1400 — Юрия Тимошенко.
Интересно, что реклама Игоря Шевченко в марте обошлась не более чем в $1200, зато январский пост о том, что кандидат ищет жену, стоил $1—5 тыс.
Результаты оплаченной кандидатами рекламы редко можно назвать эффективными — размещают они ее по большей части нерегулярно, а суммы для оплаты выбирают с потолка. Кроме того, часть кандидатов, очевидно, и вовсе не освоила Facebook как инструмент для пиара. Несмотря на требования указывать источники рекламы, большинство команд кандидатов их все же скрывает — или в настройках не разобрались, или не хотят попасть в неловкую ситуацию, как Богословская и Журавлев с рублями. К тому же требование указывать источники оплаты вовсе не означает, что процесс автоматически станет прозрачным — источники Фонд Олега Ляшко и Фонд Петра Порошенко просто говорят о том, что аккаунт с таким названием вносил деньги на счет соцсети. Тем не менее какую-то картину рекламной активности кандидатов составить все же можно. Особенно в той части, где они не столько рекламируют себя, сколько топят конкурентов.
