Европейская реклама выздоравливает

Если еще в начале года предположительный рост объема мировых рекламных бюджетов в этом году оценивался в 2,2%, то сейчас аналитики прогнозируют 3,5% роста — до $445,55 млрд., отмечая, что наиболее заметным возрождение будет именно в странах Центральной и Восточной Европы, в том числе в Украине.

В прошлом году наиболее пострадавшим от кризиса оказался именно рекламный рынок Центральной и Восточной Европы. В среднем, по данным ZenithOptimedia, падение объемов рекламы в 2009 г. составило в этом регионе 24,6%. Если говорить о рекламном рынке в Центральной и Восточной Европе, то сейчас этот регион разделился на две группы стран. Первую, по утверждению экспертов из ZenithOptimedia, ожидает быстрый рост (в пределах 11-26%). Речь идет о таких странах, как Беларусь, Босния и Герцеговина, Россия, Сербия, Словения, Турция и Украина. Но есть и вторая группа — Болгария, Греция, Эстония, Латвия и Венгрия; рекламные рынки этих стран и в дальнейшем будут показывать отрицательную динамику развития. По отдельным странам падение рекламных бюджетов составит от 3% до 16%. К примеру, в Греции, приковавшей в этом году к себе внимание всего мирового сообщества и спровоцировавшей обвал стоимости европейской валюты, сокращение расходов на рекламу в текущем году составит 13,9%, в следующем — 7%, а в 2012 г. — 0,3%. Что же касается всего региона Центральной и Восточной Европы, то там прогнозируется рост на 7% в 2010 г. (рынок вырастет до $158,55 млрд.), 9,8% — в 2011 г., и 10,9% — в 2012 г.

Если же говорить об Украине, то в долларовом эквиваленте рынок в прошлом году вообще сократился более чем на 50%. Этому, по словам исполнительного директора Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) Максима Лазебника, способствовала не только сложнейшая общемировая экономическая ситуация, повлекшая за собой значительную девальвацию национальной валюты, но и внутренние причины. К примеру, законодательный запрет рекламы алкогольной и табачной продукции на наружных носителях, отобравший у наружников около 20% бюджетов. Вообще падение рекламного рынка в нашей стране не было связано с тем, что рентабельность компаний-рекламодателей резко упала. “Объемы продаж в гривне и объемы потребления остались в Украине практически на том же уровне. Но из-за ожидания резкого падения покупательной способности все вдруг резко обрезали в прошлом году маркетинговые бюджеты”,— отметил в беседе с “і” Дмитрий Лисицкий, директор по продажам группы “1+1”.

Логично, что при нормализации ситуации рекламодатели вернулись к докризисному уровню закупок, что и выливается в значительный скачок объемов рекламного рынка. Но только по сравнению с прошлым годом, ведь, по мнению аналитиков ВРК, к докризисным объемам в долларах рынок вряд ли вернется в этом году. На днях ВРК предоставит украинскому рекламному сообществу уточненный прогноз развития отечественного рекламно-коммуникационного рынка, который, по информации “Экономических известий”, также будет выглядеть несколько более оптимистичным, чем это виделось в конце 2009 г. Согласно имеющимся прогнозам, украинский рынок медийной рекламы (реклама на ТВ, радио, наружке, в прессе, интернете, внутренняя реклама) вырастет в этом году не менее чем на 20% и составит около 6,4 млрд. грн. Впрочем, не исключен и более значительный рост, так как даже в традиционный период летнего спада рекламной активности маркетинговые блоки на телевидении забиты под завязку. Не наблюдается также ни пустых билбордов, ни особого падения интереса рекламодателей к радио и прессе, а интернет только наращивает обороты. При этом, если в мире, по прогнозам ZenithOptimedia, свои рекламные обороты реклама в прессе и на радио не увеличит, то в Украине все сегменты медиа-рынка покажут рост.

Артем ВАКАЛЮК