ДАЙДЖЕСТ

Adventa Lowe отправит людей в интернет

[09:25 16 марта 2010 года ] [ Коммерсант-Украина, №45, 16 марта 2010 ]

Одно из крупнейших креативных агентств Adventa Lowe вчера сообщило о создании подразделения, которое займется размещением рекламы в цифровых медиа,— Lowe Digital.

Интернет фактически уже стал привычным носителем для FMCG производителей, и уже через год агентство может зарабатывать от 2 млн грн до 4,5 млн грн в месяц, считают участники рынка.

Lowe Digital займется проведением рекламных кампаний в интернете, в том числе в блогах и соцсетях, а также мобильным маркетингом, сообщили вчера в Adventa Lowe (входит в третий по величине рекламный холдинг ADV Group). “В Украине еще сильны традиционные медиа, но уже через два-три года рекламодатели будут гораздо активнее присутствовать в интернете”,— уверена директор Adventa Lowe Светлана Шинкаренко. Среди клиентов агентства — Nestle, Coca-Cola, InBev, Unilever и “Киевстар”. Размещением рекламы займется входящее в ADV медиабаинговое подразделение Advert.ua. Партнером Lowe Digital станет международное агентство R/GA, входящее в четвертый по величине мировой рекламный холдинг Interpublic Group. Lowe Digital рассчитывает выйти на окупаемость уже через год.

Digital-подразделения есть уже у многих конкурентов ADV — Ogilvy One у WPP, Digitas у Publicis Groupe, в АИТИ/Carat был создан цифровой отдел. “У клиентов уже нет той веры в эффективность баннеров, что раньше. Мы получаем все больше запросов на нестандартные виды рекламы — в соцсетях, игры, видео, квесты”,— подчеркнул директор агентства Digitas Ukraine (холдинг Publicis Groupe) Максим Макаренко. По словам госпожи Шинкаренко, не менее четверти запросов на проведение рекламных кампаний Adventa Lowe включают в себя интернет.

Собственное digital-подразделение может увеличить выручку агентства примерно на 1-2 млн грн в месяц. “Это примерный оборот крупного интернет-агентства”,— сказала руководитель цифрового отдела медиаагентства АИТИ/Carat Анастасия Байдаченко. По оценкам Всеукраинской рекламной коалиции, выручка Adventa Lowe в 2009 году составила 19-21 млн грн. Как отметила госпожа Байдаченко, стоимость рекламной кампании в интернете, включая разработку баннеров, может составлять до 150 тыс. грн. “В сезон (осенний и весенний периоды) у крупного агентства может быть до 30 рекламных кампаний в месяц”,— уточнила она. Таким образом, месячный доход может достигать 4,5 млн грн.

Ирина МИРОНОВА